एक शानदार नए विक्टोरियन शोरूम/इवेंट स्पेस के साथ, डिजाइनर एरिका टैनोव अभी भी मजबूत बनी हुई हैं।

उनकी शैली की सहज समझ और दुनिया को देखने का विलक्षण, रचनात्मक तरीका उनके 35-वर्षीय जीवनशैली लेबल की दीर्घायु का अभिन्न अंग है। प्रत्येक पोशाक, स्वेटर, क़मीज़, तकिया, थ्रो और टेबल लिनन टैनोव डिज़ाइन आकर्षक है, जो सरल सिल्हूट, असाधारण विवरण और समृद्ध प्राकृतिक सामग्री के मिश्रण से एक अनूठा गुप्त सॉस में सराबोर है।

बोलीविया में बनी एरिका टैनोव की स्वादिष्ट अल्पाका बुनाई खरीदारों को पर्याप्त नहीं मिल पा रही है। (एरिका टैनोव के सौजन्य से)

अपूर्णता एरिका टैनोव सौंदर्यशास्त्र को भी परिभाषित करती है। यह कुछ ऐसा है जिसे डिज़ाइनर ख़ुशी से अपनाता है: “मुझे वास्तव में कोई भी चीज़ बहुत उत्तम पसंद नहीं है। उस सहजता या अपूर्णता को पैदा करने के लिए वास्तव में विचार की आवश्यकता होती है, भावना पैदा करने के लिए ‘वह अभी-अभी हुआ,” वह बताती हैं। “कभी-कभी यह बस हो जाता है, लेकिन अक्सर इसे बनाने में एक कला होती है, और यही मैं करना पसंद करता हूं।”

ब्रांड की आरामदायक विलासिता की जानकारी टैनोव की वेस्ट कोस्ट जड़ों से भी मिलती है। वॉलनट क्रीक में जन्मी, पीडमोंट में पली-बढ़ी और 90 के दशक से बर्कले की निवासी, टैनोव पूरी तरह से उत्तरी कैली की लड़की है।

प्रकृति और उसके जादुई परिदृश्य, बनावट और रंग डिजाइनर के लिए निरंतर प्रेरणा के रूप में काम करते हैं। बाहरी वातावरण के प्रति इस प्रेम ने उनके व्यक्तिगत और ब्रांड मंत्र को भी प्रेरित किया: “हर दिन सुंदरता खोजें।” उसकी किताब का जिक्र नहीं, प्रकृति द्वारा डिज़ाइनप्रकृति के तत्वों को रहने योग्य स्थानों में ढालने के रचनात्मक तरीकों को प्रदर्शित करता है।

जबकि टैनोव की डिज़ाइन विशेषताएं निर्विवाद रूप से सुनहरी हैं, लगातार बदलते, अक्सर अस्थिर खुदरा परिदृश्य में दशकों तक प्रासंगिक बने रहना किसी भी छोटे व्यवसाय के लिए आसान उपलब्धि नहीं है। पार्सन्स स्कूल ऑफ़ डिज़ाइन की पूर्व छात्रा और उसकी दुबली, दुर्जेय टीम जीवित रही और फली-फूली। सभी ईटी के समर्पित ग्राहक आधार की सराहना करते हैं – जिसमें जेन एक्सर्स और उनकी जेन जेड बेटियां शामिल हैं – जो डिजाइनों की बहुमुखी प्रतिभा और कालातीतता की सराहना करते हैं, खासकर ब्रांड के कपड़ों की अनिवार्यताओं की।

सर्वोत्कृष्ट आवश्यक? लोला, एक बॉडी-स्किमिंग, सिल्क स्लिप ड्रेस, जो बायस पर कटी हुई है और विंटेज डिटेलिंग के साथ फ्रेंच-सीम वाली है। इसकी शुरुआत 1992 में हुई और इसमें मैडोना और जूलियन मूर जैसे प्रशंसक हैं। हाल ही में, कैरी ब्रैडशॉ ने मैक्स के अलबास्टर संस्करण में धमाल मचाया और बस ऐसे ही. (एसजेपी स्वाभाविक रूप से मारा गया।)

एसजेपी ने मैक्स के “एंड जस्ट लाइक दैट” के एक एपिसोड में प्रतिष्ठित लोला स्लिप ड्रेस पहनी है। (@andjustlikethatcostumes के सौजन्य से)

यह उचित ही है कि एक पर्ची वह परिधान बन गई जिसके लिए टैनोव सबसे अधिक जाना जाता है। आख़िरकार, उसका नवोदित लेबल अधोवस्त्र की एक श्रृंखला के रूप में शुरू हुआ। यह न्यूयॉर्क शहर था, लगभग 1990, जब टैनोव ने पार्सन्स से स्नातक की उपाधि प्राप्त की और डिजाइनर रेबेका मोसेस के साथ अपनी नौकरी छोड़ने का निर्णय लिया। निडर, फैशन उद्योग से मोहभंग और थोड़ा भोला, तानोव आगे बढ़ने के लिए तैयार था। किसलिए, वह अनिश्चित थी।

बिलों का भुगतान करने के लिए विभिन्न काम करते हुए, तनोव ने अपने खाली समय में सिलाई करना शुरू कर दिया। वह कहती हैं, ”यह पूरी तरह मनोरंजन के लिए था, मेरा खुद का व्यवसाय शुरू करने का कोई मकसद नहीं था।” इस खूबसूरत डिजाइनर ने हमेशा खुद को फैशन के माध्यम से अभिव्यक्त किया है और मिडिल स्कूल के दौरान उसने अपने कपड़े खुद सिलना शुरू कर दिया था क्योंकि उसने बच्चों के विभाग में खरीदारी करने से इनकार कर दिया था।

“मैं हमेशा से एक कलेक्टर रहा हूँ। मैं कबाड़ी बाज़ारों में जाऊँगा और पुराने अधोवस्त्र और पजामा इकट्ठा करूँगा। इसलिए, जब मैंने ब्रा, बॉक्सर, टैप पैंट और क़मीज़ के लिए सिलाई और अपने स्वयं के पैटर्न बनाना शुरू किया, तो वे मेरे द्वारा एकत्र की गई चीज़ों से प्रेरित हुए। मैंने देखा कि उन्हें कैसे सिल दिया गया था और उनकी कारीगरी कैसी थी,” तनोव याद करते हैं। “मैंने अपना कपड़ा लिनेन में बनाया, जो मैंने कभी नहीं देखा था। मुझे लगा कि ये टुकड़े वाकई बहुत प्यारे हैं और मैंने फैसला किया, आप जानते हैं, मैं इन्हें कुछ दुकानों में ले जाऊंगा।”

संक्षेप में, तानोव के स्टूडियो-अपार्टमेंट के फर्श पर फैक्स मशीन के माध्यम से ऑर्डर पहुंचे। बेंडेल और बार्नीज़ अंदर थे। “ये बहुत बड़े ऑर्डर थे इसलिए, मैंने सोचा, मुझे लगता है कि मैं यही कर रहा हूं,” टैनोव कहते हैं।

वह तुरंत न्यूयॉर्क शोरूम से जुड़ गई (बिक्री उसका सबसे पसंदीदा हिस्सा है) और, वोइला, वह फैशन व्यवसाय में वापस आ गई। “लेकिन मैं चीजों को अलग तरीके से करने के लिए दृढ़ था। मैं शो नहीं करने जा रही थी, मशहूर लोगों को चीजें देने नहीं जा रही थी जब वे ही इसे वहन कर सकें, आदि,” वह कहती हैं।

ईटी एक्स एमिली पायने के बिस्तर के साथ एक शानदार रात की नींद निश्चित है। (एरिका टैनोव के सौजन्य से)

तानोव तब से अपना लेबल अपने तरीके से चला रही है। वह 1994 में परिवार के करीब रहने और अपना खुद का एक परिवार शुरू करने के लिए बर्कले वापस चली गईं – और उस प्रकृति के करीब रहने के लिए जिसे वह बेहद याद करती थीं।

इतने वर्षों के बाद, तनोव रोमांचित है कि लोला प्रासंगिक बनी हुई है “विशेष रूप से क्षणभंगुर रुझानों और तेज़ फैशन से ग्रस्त दुनिया में।” सिग्नेचर स्लिप ड्रेस और उसकी बहनें – जिनमें सिल्क कैमिसोल, कॉटन बटन-अप, चार्म्यूज़ पीजे पैंट, पिमा कॉटन कार्डिगन और वाइड-लेग डेनिम और स्ट्रेच-कैनवास ट्राउजर शामिल हैं – ब्रांड के कपड़ों के मिश्रण का मूल हिस्सा हैं। वे नियमित रूप से सीमित-संस्करण वाले रंगों और कपड़ों में अपडेट किए जाते हैं।

तानोव की रचनात्मक घड़ी के अनुसार ताज़ा परिधान और घरेलू संग्रह लॉन्च हुए। हाल के महीनों में, उसकी घड़ी ओवरटाइम काम कर रही है, क्योंकि कैप्सूल और सहयोग की एक स्थिर धारा प्रवाहित हो रही है। उनमें से: मेक्सिको सिटी-प्रेरित ला कोंडेसा, ईटी एक्स स्टूडियो अहेड, और ईटी एक्स कलाकार एमिली पायने।

अन्य कलाकारों के साथ सहयोग करना तानोव का अनुभव है। वह कहती हैं, ”यह मेरी द्वीपीय दुनिया को नए विचारों के लिए खोलता है।” “मुझे एक साथ काम करने और उससे क्या होता है यह देखने का आदान-प्रदान और उत्साह पसंद है। मुझे अपने स्वयं के प्रिंट डिज़ाइन करना भी पसंद है। लेकिन मेरे लिए, किसी अन्य कलाकार के काम को सामने लाना और उससे प्रेरित होना अधिक दिलचस्प है।”

स्टूडियो अहेड/आर्काइव नंबर 1 के साथ ईटी के सहयोग से टुकड़ों से भरा एक स्वप्निल रैक। (एरिका टैनोव के सौजन्य से)

वास्तविक जीवन में ब्रांड का अनुभव करने के लिए तैयार हैं? एरिका टैनोव के ब्रह्मांड के केंद्र बर्कले की ओर जाएं। यह वह जगह है जहां वह अपने पति के साथ रहती है (और वयस्क बच्चों से मिलने जाती है) और उसके दो ईंट-और-मोर्टार स्टोर का घर है।

कपड़ों का बुटीक 1998 से फोर्थ स्ट्रीट रिटेल जिले का एक प्रमुख केंद्र रहा है। तानोव के संग्रह के साथ, अन्य हर जगह न देखे जाने वाले ब्रांडों के सामान, गहने, घरेलू वस्तुएं और कला की पेशकश भी शामिल है। स्टोर में हर चीज़ तानोव द्वारा स्वयं चुनी जाती है। यहां खरीदारी आनंद और खोज के बारे में है।

बस कोने के आसपासफिफ्थ स्ट्रीट में टैनोव का शानदार 3,600 वर्ग फुट का डिज़ाइन स्टूडियो-सह-शोरूम-सह-इवेंट स्थान है। इस साल की शुरुआत में खोला गया, बहु-स्तरीय इटालियन विक्टोरियन भवन (एक निजी निवास के रूप में 1878 में निर्मित) डिजाइनर की आरामदायक विलासिता की पूरी दृष्टि प्रस्तुत करता है। (नोट: यहां विजिट के लिए अपॉइंटमेंट की आवश्यकता होती है।)